嘉彧良言 - 因为认同，所以选择！

WHAT 什么是品牌认同感？

品牌认同感是指偏好特定品牌的消费者对品牌价值的认同程度。

品牌价值：

可以是身份价值，如爱马仕；

可以是服务价值，如海底捞；

可以是安全价值，如沃尔沃；

可以是品质价值，如中粮香雪；

可以是增值价值，如众智诚橙。

WHY 为什么要获得年轻人的品牌认同感？

认同感在促进年轻消费者决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典理论中，品牌的核心价值有功能性价值、情感性价值和自我表现型价值。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投影。

品牌在市场的输出形式就是各种各样的产品，而认同感则能有效强化产品的效果及传播。虽然产品并非活物，其属性和效果也是固定的，但只要消费者对你的品牌产生了认同感，那这个认同感就一定会帮助你在年轻消费者心中形成了一百个买买买的理由。

HOW 怎么获得年轻人的品牌认同感？

歌颂青春：JUST DO IT；

摆脱无聊：POP MART；

随时分享：快手，记录世界记录你；

本地化：肯德基；

匠心精神：阿原。