• 嘉彧良言 - 因为认同,所以选择! 2020-10-22 292 嘉彧良言 - 因为认同,所以选择!

    WHAT 什么是品牌认同感?品牌认同感是指偏好特定品牌的消费者对品牌价值的认同程度。品牌价值:可以是身份价值,如爱马仕;可以是服务价值,如海底捞;可以是安全价值,如沃尔沃;可以是品质价值,如中粮香雪;可以是增值价值,如众智诚橙。WHY 为什么要获得年轻人的品牌认同感?认同感在促进年轻消费者决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典理论中,品牌的核心价值有功能性价值、情感性价值和自我表现型价值。换句话

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  • 嘉彧良言 - 选择只为幸福,幸福因为拥有 2020-10-22 453 嘉彧良言 - 选择只为幸福,幸福因为拥有

    WHAT 什么是品牌幸福感?“品牌幸福感”是指消费者在与品牌接触中所获得的短期愉悦体验与长期精神满足。在此过程中,消费者不仅仅获得愉悦的享受,还感受到自我成长的意义,以及社会关系和社会联结的满足。“品牌幸福感”由以下部分构成:品牌主观幸福感、品牌社会幸福感和品牌心理幸福感,分别来满足消费者的愉悦享受需求、社会关系需求和自我实现需求,且呈现出层级结构。WHY 为什么要给予年轻人品牌幸福感?情感是推动

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  • 嘉彧良言 - 品牌年轻化,一酷走天下! 2020-10-22 413 嘉彧良言 - 品牌年轻化,一酷走天下!

    李小龙跑车摩托车跑酷特斯拉马斯克不用言语,我相信大部分的感受是一样的,那就是“酷”!以上我们为什么会觉得他酷呢?因为他们给了我们酷的感觉,我们称这种感觉称其为“酷感”!酷感即独特的色、声、香、味和感觉触动我们的神经,使我们惊讶、兴奋、愉悦的过程。酷之价值经过数据分析(《品牌年轻化》P115页),品牌忠诚度和品牌酷感之间的关联性非常强,换言之品牌酷感可以提高客户的品牌忠诚度。该研究进一步指出,酷品牌

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  • 品牌年轻化:品牌如何投年轻人所好 2020-10-22 368 品牌年轻化:品牌如何投年轻人所好

    80后、90后以近30%的人口占比产生了60%以上的消费份额,而且这个份额还在持续增长。如果你的品牌想继续保持在市场上的活力,品牌年轻化是必选之路。品牌年轻化的必要性根据国家统计局2019年的统计数据,我国80后群体总数为2.28亿人,90后群体为1.75亿人,整体规模4.03亿,已经占到国家总人口的28.78%。在腾讯金融科技的统计数据中,这28.8%的人消费额占比达到了惊人的63.03%。在新

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  • 危中寻机,众智诚橙突围北京文创大赛 2020-10-12 161 危中寻机,众智诚橙突围北京文创大赛

    8月18日,歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛直通车赛区清华大学分赛场决赛顺利举行。21个来自高校的文化创意团队争夺决赛入场券。现场获奖选手经过激烈角逐,众智诚橙-设计成就中国企业更高价值 项目赢得了现场评委的认可并最终脱颖而出,拿到了歌华传媒杯·2020北京文化创意大赛决赛的入场券。众智诚橙CEO张嘉彧路演精彩瞬间启迪之星副总经理刘雪良老师点评海淀区文化发展促进中心副主任于佩丽老师聆听选手路演

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  • 99公益日——与众智诚橙一起,送乡村孩子一本书 2020-10-12 300 99公益日——与众智诚橙一起,送乡村孩子一本书

    鸿基金99公益日启动仪式合影2020年8月30日,众智诚橙创始人张嘉彧参加了由中国品牌创新发展工程组织的第七届中国行业影响力品牌峰会。在峰会上张嘉彧作为鸿基金公益学院第六期学员代表与陈伟鸿院长,李楠副院长及五期、六期的优秀同学代表一起现场开启了“鸿基金99公益日”活动。鸿基金99公益日启动仪式该活动将为留守孩子们送去各种图书,为他们搭建起一个小小的图书馆,满足他们对阅读的渴望,让他们可以体会到阅读

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