揭秘品牌年轻化设计的时代原因

2020-10-12 18:01:44 zzcc 597

三喻文化

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人类学之母:玛格丽特·米德

人类学之母玛格丽特·米德曾在其著作《未来与文化》一书中提出“三喻文化”理论,所谓三喻文化即是:

后喻文化

后喻文化是年长者向年幼者传授,年轻者向年长者学习的文化。后喻文化持续稳定、变化难以察觉,未来容易预期,它只是不断的重复过去。

并喻文化

并喻文化是指同代人相互学习的文化。并喻文化变化相对较快,未来不再一成不变,前方出现了岔路口,所以年轻人无法再单纯的依靠老一辈,而是要靠自己的抉择。因此,他们开始在同辈人中寻找榜样,并且希望成为别人的榜样。

前喻文化

前喻文化是年幼者向年长者传授,年长者向年轻者学习的文化。在这种文化中,社会的变化速度令人目眩,在不同人眼中未来呈现不同的样子。代与代之间出现了明显的、普遍的断裂。由于年轻人对未知的将来具有更敏锐的理解,他们具备了新的权威。年长者不得不向孩子们学习他们未曾有过的经验。

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时代发展

中国的现代史恰恰是一部文明传承模式变迁的教科书,她用60年的时间,完成了前两个阶段的转变,随着90后全面参与社会活动,前 喻 文 化 正逐步在中国展现和发挥出它强大的影响力!

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中国现代史文化阶段划分


后喻文化时代(1949年-1978年)

这个时代,在家里父母是绝对权威,在学校老师是绝对权威,在单位领导是绝对权威。这个时代无论是就业、保障制度还是生活方式变化不大,父辈的经验对年轻一代起到重要的示范作用。

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后喻文化时代

并喻文化时代(1979年-2008年)

随着改革开放的到来,我们遭遇了西方思想对传统文化的冲击和经济转型对人性的考验。老一辈积累的经验和传统对于年轻人来说不再适用,摆在年轻人面前的是崭新的人生选择,因此他们开始从同辈中找寻自己学习的榜样。

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并喻文化时代

前喻文化时代(2009年-现在)

时间进入2009年,我们进入了一个由互联网、知识经济和流行文化编织起来的全新世界面前,老年人的经验和思想已经不足以应对这个日新月异的时代,越来越多的新兴行业被年轻人占领。

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前喻文化时代

前喻文化时代已然崛起,品牌年轻化浪潮亦已势不可挡,快点行动起来吧!